Top 10 des des fondamentaux du marketing en ligne SEO vs SEA

B. Le SEA

Le SEA pour Search Engine Advertising constitue l’ensemble des actions qui relèvent de la création et de l’optimisation des publicités qui s’affichent dans les résultats des moteurs de recherches. Le SEA sera principalement constitué des publicités réalisées sur Google Ads. Google Ads vous proposera divers formats d’annonce que voici :

• Les annonces sur le réseau de recherche : Ce sont celles qui s’affichent en haut des résultats de recherches Google précédées de la mention “Annonce”. L’objectif sera de proposer l’annonce la plus pertinente en fonction des recherches des internautes.
• Les annonces responsives sur le réseau de recherche : Elles ont similaires aux annonces textuelles ci-dessus à la différence que les titres et les descriptions sont générés dynamiquement. Cela veut dire que vous fournissez à Google vos titres et vos descriptions et ce dernier va s’occuper de trouver les meilleurs compositions afin que vos annonces soient pertinentes pour l’internaute.
• Les annonces dynamiques sur le réseau de recherche : Il s’agit de la même chose que les deux autres types d’annonces ci-dessus à la différence que ces dernières sont automatiques. Vous n’avez pas besoin de rédiger quoi que ce soit, Google s’occupe de tout pour proposer des annonces pertinentes à l’internaute.
• Les annonces mobiles : Ces annonces ont pour but d’encourager les internautes à vous appeler

Les autres types d’annonces

• Les annonces display : Il s’agit d’annonces qui sont placées sur des sites partenaires de Google. Souvent ce type d’annonce est composé d’un texte et d’une image.
• Les annonces shopping : Il s’agit d’annonces que l’on retrouve en haut d’une page de recherche sur Google, au dessus des résultats de recherches lorsque l’internaute recherche un produit (un vêtement par exemple). Les produits de plusieurs entreprise se retrouve côte à côte, le défilement se fait horizontalement. L’annonce permet à l’internaute de cliquer directement sur l’annonce pour arriver sur la page du produit qui l’intéresse.
• Les annonces Vidéo : Ce sont les publicités vidéo bien connues qui apparaissent sur Youtube ou encore sur des sites partenaires de Google
• Les annonces remarketing : Les annonces remarketing permettent de cibler des personnes ayant déjà visité votre site internet.
• Les annonces Gmail : Il s’agit d’annonces publicitaires directement sur Gmail. Ce format d’annonce s’affiche dans la boite de réception en première ou deuxième position.

Vous l’aurez compris il s’agit ici d’action payante, votre stratégie consistera a payer pour apparaitre en haut des résultats ou être mis en avant via le réseau display.

Le SEA permet d’obtenir des résultats immédiats en matière de positionnement et de trafic. En effet, il offre un taux de transformation souvent élevé et un accès rapide à des mots-clés ciblés. Ainsi, il devient possible de se positionner rapidement, à condition d’y consacrer le budget nécessaire.

Cependant, une fois la campagne terminée, le trafic s’arrête aussitôt. De plus, le budget peut rapidement devenir un frein. Selon la concurrence, le coût des clics varie fortement. Dans certains secteurs, les montants atteignent des sommes importantes pour un résultat parfois moyen.

Le SEA doit donc être utilisé avec discernement lorsque le budget est limité. Par exemple, il convient parfaitement pour des événements ponctuels, comme des soldes ou des promotions. Il peut également servir à donner un coup de boost temporaire à une stratégie SEO existante.
Ainsi, il complète efficacement une approche de visibilité plus durable.